Поправки к Трудовому Кодексу, о которых чаще всего говорят на этой неделе, связаны с внедрением профессиональных стандартов. В сфере маркетинга и рекламы часть сотрудников не имеет профильного высшего образования – его им успешно заменяют законченные когда-то курсы и многолетний опыт работы, которого нет у молодых специалисты с профильным образованием.
Что изменится с введением профессиональных стандартов? Как относятся к ним руководители маркетинговых и рекламных агентств? Сегодня мы публикуем комментарий на эту тему главы агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Win2Win Communications Маргариты Середа.
«К новым поправкам я бы отнеслась с осторожностью, особенно в такой относительно молодой для России отрасли, как маркетинговые коммуникации. С одной стороны, авторы закона преследуют благую цель – улучшить качество выполняемой работы, повысить уровень специалистов и так далее. С другой стороны, во многих сферах, и не в последнюю очередь в PR, опыт играет гораздо бОльшую роль, чем профильное образование. Специфика нашей работы такова, что в ней все меняется с молниеносной скоростью - технологии могут устаревать в течение года-двух, на их место приходят новые инструменты, поэтому даже выпускник с дипломом, только начавший работать - это человек, которого приходится учить всему практически с нуля. Несомненно, образование дает свои преимущество, дает определенную базу, навыки стратегического мышления и так далее, но оно не играет главную роль.
К счастью для нашей отрасли, даже если поправки к закону будут приняты, они вряд ли окажут сильное влияние на маркетинговые коммуникации - например, в нашем агентстве около 90 процентов сотрудников имеют профильное образование, хотя оно не является обязательным требованием для приема на работу. И в целом по отрасли ситуация выглядит похожим образом. Но приведу и другой пример - у нас работает очень талантливый копирайтер, который по основному образованию - музыкант, и это не мешает ему писать отличные пресс-релизы. Поэтому, с моей точки зрения, профильный диплом все же не должен быть обязательным требованием. Я бы предпочла, чтобы окончательное решение принимал руководитель агентства, редактор издания и так далее. Принимая человека без профильного образования, он идет на определенный риск, но этот риск невелик - по тестовым заданиям, по собеседованию можно понять деловые качества соискателя, и лучше, если решение будет приниматься на этой основе, а не на основе того, что написано в дипломе».