Материал подготовлен: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru
Фото: Наталья Афанасьева, генеральный директор компании "Cложный Профиль"
Генеральный директор компании "Cложный Профиль" Наталья Афанасьева прокомментировала для сайта Advmarket.ru ситуацию, сложившуюся в Санкт-Петербурге в сегменте вывесок и знаков визуальной коммуникации
На мой взгляд, при выборе компании, занимающейся наружной рекламой, недостаточно ориентироваться на информацию, представленную на сайтах компаний. Очень полезно получить рекомендации и какую-либо дополнительную информацию. Поиск в Интернете упоминаний о компании позволит расширить представление о ней. Лучше всего, если вы найдёте возможность получить личные рекомендации о деятельности конкретных фирм.
Если выбирать между узкоспециализированными и универсальными компаниями, то я считаю, что лучше выбирать ту, которая может предоставить заказчику весь спектр услуг, чем обращаться в несколько организаций. Хотя можно ожидать, что в специализированных компаниях та же самая услуга будет стоить дешевле, чем в широкопрофильных. Полагаю, что это связано с меньшими накладными расходами в специализированных компаниях. Чем меньше компания, тем меньше штат.
Конкуренция на рынке наружной рекламы очень высока, прежде всего – стоимостная конкуренция. Очень много компаний создано, условно говоря, «в гаражах», и они предлагают очень низкие цены. Понятно, что при этом страдает качество, тем не менее, они очень сильно сбивают цену на рынке.
Если говорить о вывесках и разнообразных знаках визуальной коммуникации, то такой наружной рекламы стали заказывать меньше. Это связано, прежде всего, с тем, что все меньше и меньше становится отдельных магазинов. На рынке возрастает доля сетевых клиентов. Если раньше звонили и заказывали, например, вывеску «Продукты», «Парикмахерская», то сейчас преобладают сетевые клиенты, которые полностью обслуживаются в одном рекламном агентстве. В связи с этим, например, мы расширили наш спектр услуг, и в настоящее время активно занимаемся POSM-материалами.