Популярный футбольный бренд будет сотрудничать с популярными мультипликационными брендами.
Две недели назад ФК «Зенит» объявил о начале сотрудничества с компанией Twentieth Century Fox в рамках кампании, приуроченной к 25-летию мультсериала «Симпсоны» и предстоящему чемпионату мира по футболу.
Портал ADVmarket.ru обратился за комментариями в футбольный клуб «Зенит». Сегодня мы публикуем интервью с коммерческим директором ФК «Зенит» Дмитрием Владимировичем Манкиным.
- Дмитрий Владимирович, с чьей стороны было сделано предложение о сотрудничестве – со стороны ФК «Зенит» или от Twentieth Century Fox?
- Twentieth Century Fox вышла на нас через нашего партнёра Europe Licensing Company, работающего в России на рынке в сфере лицензирования. Клуб с интересом откликнулся на предложение о сотрудничестве, ведь подобных проектов еще не было в российском футболе.
- Какова цель такого сотрудничества для «Зенита»?
- В первую очередь мы планируем извлечь коммерческие и имиджевые преимущества от реализации прав на использование ко-брендингого стиля «Зенит-Симпсоны» – интерес к проекту у лицензиатов будет высоким, и Клуб сможет заработать. Плюс, для «Зенита» важно активно работать со своей аудиторией, предлагать ей что-то новое, тем самым расширяя её. Мы считаем, что партнёрство с брендом «Симпсоны» придаст «Зениту» ещё больше паблисити, поскольку аудитория и мультсериала, и «Зенита» представлена активными подростками, молодыми людьми. И, конечно, для нас это шаг к ещё более тесному взаимодействию с болельщиками разных возрастов и интересов.
Мы не сомневались, что последует положительная реакция аудитории. Сразу же после объявления о партнёрстве Клуб получил обратную связь и от СМИ, и от болельщиков.
- В начале октября стало известно, что клуб «Зенит» объявил о сотрудничестве с агентством по управлению правами «Мармелад Медиа» в рамках проекта под рабочим названием ««Смешарики» и «Зенит»: теперь вместе». Какой целевой аудитории адресовано это сотрудничество?
- В случае со «Смешариками» – это детская аудитория от 4 до 10 лет. «Зенит», в принципе, ориентирован на создание детских инициатив: детский сайт, продукция для новорожденных, программа для юных болельщиков «Зенит-Фан», детское кафе, семейный сектор и т.д. И конечно, проект «Смешарики» весьма уместно вписывается в работу клуба с детской аудиторией.
Примеры концептов брендированной продукции по совместной лицензии «Смешарики + Зенит», 2013 год.
- Планируются ли дальнейшие соглашения о сотрудничестве клуба «Зенит» с другими мультипликационными фильмами?
- Пока двух соглашений в сфере мультиков – это более чем достаточно. Однако у Клуба уже есть ряд предложений по новым интересным ко-брендинговым проектам, которые будут ориентированы уже на взрослую аудиторию.
- Как определяется перечень и количество сувенирной продукции с традиционной символикой, со «Смешариками» и с «Симпсонами»?
- В рамках соглашения предполагается выпуск сувенирной продукции с использованием обоих брендов. Сотрудничество с «Симпосонами» посвящено Чемпионату Мира. Мы договорились, что в мультфильме появится один из игроков «Зенита», как когда-то был использован образ Криштиано Роналдо. Художники и сценаристы должны решить, какой игрок (или игроки) появятся в мультике.
По условиям трёхлетнего сотрудничества со «Смешариками» предполагается интегрировать сине-бело-голубую символику и футбол в жизнь персонажей «Страны Смешариков», выпускать плюшевые игрушки, канцелярские товары, кондитерские изделия, одежду, товары для праздников и другие товары. Однако сам Клуб не будет заниматься производством сувенирной продукции: мы оценим результаты продаж и, может быть, скорректируем условия контракта. Сперва нужно чётко представлять, какие компании готовы приобрести лицензию на использование стиля «Зенит-Смешарики» или «Зенит-Симпсоны». Затем будет строиться чёткая концепция реализации.
Интервью взял Андрей Тарутин, ADVmarket.ru