Руководитель департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников поделился ближайшими планами по управлению наружной рекламой в Москве.
На круглом столе, посвящённом вопросам развития outdoor-индустрии и организованном агентством Posterscope совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и прошедшем в рамках «Дня Бренда 2012» Владимир Черников сообщил следующее:
• Правила размещения наружной рекламы, возможно, будут приняты до конца нынешнего года;
• В феврале 2013 г. должны быть разработаны схемы размещения конструкций на территории столицы. При этом места под разрешённые правилами конструкции на схеме будут максимально приближены к местам их нынешней локации.
• После разработки схем понадобится два-три месяца для их утверждения всеми заинтересованными столичными ведомствами. На следующем этапе на основании утверждённых схем будут нарезаны лоты для будущих аукционов.
• Аукционы на рекламные места в Москве могут начаться в мае 2013 г.
Владимир Черников отметил, что торги в Москве пройдут именно в форме аукционов, поскольку для проведения конкурса невозможно разработать оценочные критерии.
Характеризуя в целом подход к размещению носителей, глава департамента пояснил: «Если у конструкции закончился договор на размещение, и она не разрешена правилами, то она подлежит сносу. Если конструкция разрешена правилами и отмечена на схеме, то она будет выставлена на аукционы в составе лотов».
При этом проведение аукционов будут максимально приближено по времени к сроку окончания договоров по ним.
Владимир Черников уточнил, что победителей торгов департамент воспринимает не как рекламных операторов, а как «профессиональных инвесторов». В ответ на вопросы представителей индустрии, не привёдет ли это к появлению на отраслевом рынке непрофессиональных игроков, глава ведомства обмолвился, что в настоящее время департамент СМИ и рекламы разрабатывает «критерии отбора участников аукционов».
«Поверьте мне, мы подготовимся к торгам хорошо и качественно, – сказал Владимир Черников. – Мы хорошо знаем, что к 1 июля 2013 г. у 95% конструкций в Москве завершатся договоры на право размещения. В идеале мы рассчитываем сделать так, чтобы к этому сроку в Москве уже стояли конструкции по новым договорам».
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru