Перед агентством Red Graphic встала задача рассказать провизорам о различиях между продуктами из линейки «Аква Марис».
Над проектом работали специалисты из интерактивного агентства Red Graphic и компании Novocortex. Препараты «Аква Марис» изготавливаются компанией «Ядран».
За основу будущей истории креаторы взяли всем известную историю про репку: у Деда большая семья, но даже все вместе герои сказки не могут вытянуть репку, потому что ослабли из-за болезни. На помощь семье Деда приходит «Аква Марис»: он помогает героям победить простуду. В финале ролика все дружно вытягивают репку.
В виде сказки историю о продуктовой семье «Аква Марис» предложила рассказать Надежда Палавина, медицинский представитель компании «Ядран» из Самары.
Заместитель Главы представительства по маркетингу компании «Ядран» Николай Жаворонков: «Поскольку вопрос позиционирования каждого продукта большого зонтичного бренда очень актуален и обсуждается уже на протяжении последних 1,5 лет, она предложила использовать сказку «Репка» для «привязки» каждого продукта к определенному персонажу, и таким образом, облегчить запоминание ключевых посланий».
Самым сложным в этом проекте было найти баланс между сказочными персонажами и абсолютно серьезной информацией о лечебном эффекте продуктов из линейки «Аква Марис».
Strategy director проекта Сергей Фененко: «Найти баланс нам помог стиль инфографики, который соединил медицинскую информацию для провизоров с простым и понятным стилем повествования сказки «Репка».
Заместитель Главы представительства по маркетингу компании «Ядран» Николай Жаворонков: «Мы довольны предварительными результатами: нам нравится получившийся мультик. Об окончательных результатах мы сможем судить, когда получим обратную связь от медицинских представителей, которые будут презентовать его провизорам. В качестве конечного результата всей кампании мы хотели бы получить знание провизорами позиционирования каждого продукта линейки «Аква Марис» в соответствии с информацией, представленной в ролике».
Творческая группа:
Надежда Палавина - автор идеи (компания «Ядран»)
Ирина Васютинская - дизайнер (Red Graphic)
Павел Белинский - флеш-программист (Red Graphic)
студия Эдуарда Иванова - озвучивание
Марина Бирюкова - клиент-менеджер (Red Graphic)
Ирина Мендель - проект-менеджер (Red Graphic)
Сергей Фененко - strategy director
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru