BBDO Moscow разработало новую рекламную кампанию для Gillette в поддержку запуска нового продукта Gillette Fusion ProGlide.
Креативная концепция кампании в поддержку запуска нового продукта Gillette основана на преодолении распространенного потребительского барьера «привыкания» у молодых мужчин, которые предпочитают высокотехнологичные средства для бритья. Главной задачей в рекламном видео было показать отличительные качества и уникальность нового Gillette Fusion Proglide Power.
Героем ролика стал Александр Овечкин, который на протяжении нескольких лет является бренд – амбассадором Gillette.
ТВ-ролик BBDO Moscow построили на метафоре: битва известного спортсмена на хоккейной арене с командой черных игроков. Александр уверенно побеждает в сражении «против роста волос» и подчеркивает этим главное свойство нового Gillette FusionProGlide.
BBDO Moscow не впервые сотрудничает с Овечкиным, до этого Александра снимали в ТВ-ролике для серии Cool White от Gillette. В этот раз съемки проходили летом на ледовой арене в Москве, когда хоккейный сезон еще не начался и Александр был в Москве.
Анна Соколова, директор группы по работе с клиентами BBDO Moscow: «Помимо того, что Александр катается на коньках, как бог, он – хороший актер с прекрасным чувством юмора, с ним очень легко работать и режиссеру, и агентству. В период съемок интересно было то, что, как только наш звездный герой подъезжал к площадке, неизвестно откуда возникали толпы детей-хоккеистов, которые окружали его, просили автографы и фотографировались с ним. И, несмотря на сильную занятость и жесткий график, он никому не отказывал и поддерживал их увлечение спортом».
Кампания стартовала в России в зимний сезон – с 1 января 2013 года, охватив такие медиа, как ТВ, Интернет, пресса. Также рекламная кампания пройдет в Белоруссии и Казахстане.
Кроме телевизионных рекламных роликов также планируется продолжить ряд социальных проектов по поддержке детско-юношеского спорта.
Команда BBDO Moscow:
Анна Соколова – директор группы по работе с клиентами
Mihai Coliban – креативный директор
Daniele Pancetti – руководитель креативного отдела
Aaron John Nielsen – старший арт-директор
Николай Перевощиков – арт-директор
Мария Борзилова – копирайтер
Борис Сорокин – старший менеджер по работе с клиентами
Елена Баринова – менеджер по работе с клиентами
Екатерина Бармак – продюсер
Наталия Абзалова – ассистент продюсера
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru