В этом году фирменный стиль Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» разработан рекламным агентством Tomatdesign, Россия.
«В этом году фестиваль «Белый Квадрат» проходит в пятый раз. Это маленький юбилей, когда ещё рано подводить итоги, поэтому мы решили показать сегодняшний уровень фестиваля в сравнительной степени, – отмечает Андрей Тараканов, креативный директор Tomatdesign. – Это отражено в главном слогане Фестиваля «Краше! Круче! Крепче!» – это то, каким стал фестиваль, его участники, а так же то, каким может стать тот, кто посетит образовательные программы или примет участие в соревновательной части фестиваля. В качестве ключевого образа мы предложили использовать яйца. Ну, во-первых, это красиво… А во-вторых, этот образ наиболее ёмко отражает рост фестиваля, и недвусмысленно приглашает всех принять участие в одном из наиболее статусных рекламных фестивалей СНГ».
Выбранная концепция подчеркивает как соревновательный характер мероприятия, так и билатеральность, или наличие двух сторон – бизнеса и творчества. Эти две стороны как вместе, так и по раздельности, пытаются доказывать друг другу, кто круче (или, говоря жаргонным языком, «У кого яйца крепче») Кроме того, одним из слоганов кампании стал «ХВАТИТ ВЫСИЖИВАТЬ!». Это очень понятно и близко менталитету рекламистов. Взяв за основу эту метафору, Tomatdesign сделал из яиц фактуру, яркий образ, который всего лишь намекает на фразу, но позволяет продемонстрировать её достаточно тонко и понятно.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». Разработчик - РА
Tomatdesign, 2013 год.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». Разработчик - РА
Tomatdesign, 2013 год.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». Разработчик - РА
Tomatdesign, 2013 год.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». Футболки.
Разработчик - РА Tomatdesign, 2013
год.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». CD-диски.
Разработчик - РА Tomatdesign, 2013
год.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». Полиграфия.
Разработчик - РА Tomatdesign, 2013
год.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». Сумки.
Разработчик - РА Tomatdesign,
2013 год.
Фирменный стиль Международного
Фестиваля маркетинга и рекламы
«Белый Квадрат». Сайт. Разработчик -
РА Tomatdesign, 2013 год.
Состав творческой группы:
Команда Tomatdesign
Креативный директор: Андрей Тараканов
Арт-директор: Максим Арбузов
Дизайнеры: Максим Арбузов, Дарина Баймуханова, Марина Власова
Копирайтер: Кучкаров Фархад
Account-директор: Анна Пляскова
3D-визуализация - Фархад Омирбаев
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru