«Альфа-Банк» выпустил серию анимационных роликов для своих зарплатных клиентов: основная цель кампании – преодолеть равнодушное отношение клиентов к банку, через который им начисляется заработная плата.
Поводом для разработки креативного решения послужили исследования, свидетельствующие о том, что люди, владеющие только зарплатными картами, не чувствуют себя полноценными клиентами банка. Как следствие – большая критичность и меньшая лояльность.
«Основная причина такого отношения в том, что работники предприятий очень редко могут выбрать банк для получения зарплаты. Не более трети российских компаний предоставляют своим сотрудникам такую возможность», – говорит Роман Маришкин, директор по развитию зарплатных проектов ОАО «Альфа-Банк».
Вся серия роликов выполнена в технике рисунка, создающегося на глазах у зрителя. Анимация сопровождается легкой музыкой и закадровым голосом, читающим стихотворный текст.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru