Сейлз-хаус «Зефир Медиа» предложил рынку радио новый рекламный продукт – «ТОП сеть». Продукт нацелен на решение рекламных задач тех рекламодателей, кому важно построить эффективный охват аудитории на радио в России. В отличие от сетевых радиостанций, новый сервис обеспечит размещение рекламы только на топовых станциях в крупнейших городах страны.
Проект объединяет в себе радиостанции, лидирующие по охвату аудитории в городах с максимальной концентрацией платежеспособного населения. Таким образом, покупая «ТОП сеть», рекламодатель получает наибольший охват аудитории в каждом крупном городе России. Разработчики проекта исходили из того, что ни одна сетевая радиостанция не может обеспечить клиенту равное место в рейтинге по всей сети вещания. И в особенности в крупных городах России, с населением свыше 500 000, где ведущие национальные сети зачастую уступают по объему аудитории локальным радиостанциям, и национальным сетям второго эшелона. При этом покупать рекламное время на топовых станциях в каждом городе отдельно, когда рекламодателю надо разместиться более чем в десятке городов, – довольно затратно.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru