Группа компаний Danone-Юнимилк продолжает реализацию социальной программы «Поколение Milk», запущенной еще в 2009 году. Продвижением программы посредством digital медиа занимается рекламное агентство Accord Digital.
Cуть проекта в том, чтобы привлечь в молочную индустрию молодых специалистов, причем общение с ними начинается еще со времени обучения в школе. Компания поддерживает молодежь также и во время обучения в ВУЗах и помогает с дальнейшим трудоустройством.
Общая продолжительность рекламного видеоролика – 4,5 минуты. При этом первую минуту авторы потратили на постановку актуального для молодёжи вопроса «Кем быть?».
Затем 2,5 минуты идёт рассказ о молочной промышленности, выдержанный в традициях советской агитации. Описание отрасли построено на характеристиках производственных мощностей (первый называемый показатель – 3400000 коров!), а не на людях, которые выглядят «приложением» к этому производству и не на продукции, которую они выпускают.
Например, молодой человек в кадре говорит, что он стал сначала оператором технологического процесса (для целевой аудитории – непонятно), а потом – менеджером по эффективности производства (опять-таки, для целевой аудитории – непонятно). А поскольку непонятно, то в следующем кадре тезис об интересности этой работы «повисает в воздухе».
О программе «Поколение Milk» говорится только в последние 45 секунд ролика. Непонятно, какие причины должны удерживать внимание целевой аудитории в течение такого долгого времени. Кроме того, само содержание программы воспринимается только как приложение к презентации отрасли, и её эмоциональное восприятие уже сформировано предыдущим видеконтентом.
Резюме: затянуто и неубедительно.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru