Коммуникационная группа Arabesque разработала креативную концепцию продвижения спрея от боли в горле Novosept Forte от Natur Produkt.

Изучая бриф, специалисты агентства обнаружили, что среди уникальных черт продукта выделяется ограничение его применения по возрастному цензу. Так, в инструкции к средству было указано, что спрей рекомендован к употреблению лицам с 16 лет.

В связи с этим позиционирование Novosept Forte было предложено сформулировать следующим образом: «взрослое средство от сильной боли в горле».

Результатом работы креаторов стали два принта. Чтобы подчеркнуть идею «взрослости», в рекламных сообщениях были использованы брутальные мужские образы. Запечатленные на принтах герои занимаются экстремальными видами спорта.

По задумке рекламистов, использование именно мужских образов должно подчеркнуть силу средства, а «неудобность» ситуаций подчеркивает быструю скорость действия.

Рекламный принт 1 NovoSept Forte, Natur Produkt. Разработчик - Arabesque, 2013 год.

Рекламный принт 2 NovoSept Forte, Natur Produkt. Разработчик -
Arabesque, 2013 год.

Состав творческой группы:

Arabesque
Директор по работе с клиентами - Татьяна Залиханова
Креативный директор – Елена Кеслер
Арт-директор – Марлен Данилин
Руководитель проекта – Римма Лахреева

Natur Produkt
Директор по маркетингу - Елена Мельникова
Мл. бренд-менеджер - Максим Порфирьев

Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

01.12.23 PR-специалистов намерены добавить в список творческих профессий
Поправку планируют подготовить ко второму чтению документа.

01.12.23 Реклама без маркировки: какие решения приняло Алтайское краевое УФАС?
Надзорное ведомство приняло первые решения по маркировке рекламы.

01.12.23 Житель Омска лишился 4 миллионов рублей из-за рекламы мошенников
Гражданин поверил рекламе в интернете.

01.12.23 «Самолёт» ищет рекламного партнёра: кто нужен компании?
Застройщик проводит предварительный квалификационный отбор подрядчиков.

01.12.23 Реклама на квитанции в Астрахани: у ФАС появились вопросы
Астраханское УФАС России признало рекламу на платежной квитанции ненадлежащей.

30.11.23 Вывески в Екатеринбурге: что изменится?
Для вывесок на фасадах зданий Екатеринбурга определили единую концепцию.

30.11.23 Незаконная реклама квеста в Благовещенска: названа сумма штрафа
Мужчине назначен штраф в полторы тысячи рублей.

30.11.23 УФАС в Челябинской области возбудило дело об отсутствии маркировки интернет-рекламы
Проверка началась после обращения гражданина.

30.11.23 Брендинг в России: что изменится в 2024 году?
На российском рынке в 2024 году изменятся тренды брендинга.

30.11.23 Роскомнадзор в первый раз оштрафовал телеграм-канал за нарушение маркировки рекламы
Штраф за нарушение маркировки получил телеграм-канал «Лиса рулит».