Департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры Москвы совместно с телеканалом «Дождь» проводят конкурс на разработку социального плаката. Он проходит в рамках реализации кампании «Внимание!..», направленной на повышение уровня безопасности на дорогах. Цель конкурса – еще раз напомнить москвичам о необходимости соблюдения правил дорожного движения и безопасности на дорогах, сохранения собственной жизни и жизни окружающих.
На первом этапе конкурса работы оценит специальная комиссия, финальный тур пройдёт в формате открытого голосования на сайте департамента. Лучшие проекты будут использованы для создания социальной рекламной кампании. Постеры будут размещены в апреле на outdoor-носителях, бортах общественного транспорта, эскалаторных щитах в метрополитене, а также в виде стикеров в вагонах подземки.
Конкурсные работы принимаются до 5 марта, голосование пройдет с 7 по 11 марта.
6 марта в Департаменте транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы будет проведено заседание жюри и подведение итогов работы конкурсной комиссии. Работы финалистов будут опубликованы 7 марта на сайте Департамента для проведения открытого голосования. Голосование продлится до 11 марта, после чего будут подведены итоги настоящего конкурса.
Вот выдержки из конкурсной документации, посвящённые требованиям к предоставляемым материалам:
«1. Участники конкурса разрабатывают творческую концепцию, которая должна содержать идею печатной рекламы в виде двух эскизов – горизонтального и вертикального форматов, размеры конструкций (6 х 3) и (1,2 х 1,8) метров….
5. Плакат должен быть выполнен качественно, с учетом современных требований в области дизайнерского искусства и верстки, с учетом принципов и успешных решений, применяемых на аналогичных плакатах в других городах мира.
6. Макет плаката обязательно должен включать следующие элементы:
- Герб Правительства Москвы. Герб Правительства Москвы должен быть легко читаем (не менее 5% от общей рекламной площади) и должен быть расположен строго в верхнем левом углу макета с обязательным указанием информации строго в три строчки «При поддержке Правительства Москвы» (надпись располагается справа от герба и должна быть одинаковой по высоте);
- Блок контактной информации, включающий ссылку на официальный сайт Департамента транспорта;
- логотип ТК Дождь – информационного партнера конкурса, занимающий не более 5% от общей рекламной площади, размещенный компактно, одним блоком внизу макета (логотипы спонсоров не должны занимать более одной полосы в нижней части макета);
- Информационное сообщение (слоган), отражающее цели и задачи социальной рекламы.
В работе автор должен учитывать следующие рекомендации:
- В концепции должны быть использованы невербальные знаки тела, мимики, жестов, передающие следующие цели плаката:
- важность
- уверенность
- силы - В концепции должны быть использованы движущиеся объекты, число которых не должно превышать 3: люди, техника, иное.
- В концепции возможно использование цветового решения для передачи правильного и неправильного поведения на дороге: темные, блеклые тона воспринимаются как негативное поведение; яркие, сочные тона – правильное поведение.
- Черно-белые фото – негативное поведение
- Цветные – позитивное поведение
- Пунктирный контур объектов – негатив - В концепции возможно использования размеров и месторасположение фигур для передачи правильного и неправильного поведения: маленькие объекты внизу и слева плаката – негативное поведение; большие яркие в центре и сверху плаката – позитивное поведение.
- Для подчеркивания взаимодействия между участниками дорожного движения в концепции необходимо грамотно направить взгляды и жесты участников, если их несколько – в направлении друг друга или в одном направлении.
- В плакате не должно быть эффекта «стены» между участниками».
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru