Реклама лекарственных средств часто строится по принципу: съешь (выпей, намажь и т.п.) и тебе станет легче. Редко можно встретить рекламу, которая построена на причинах ухудшения самочувствия и апеллирует к профилактике и предотвращению неправильного поведения.
В частности, реклама лекарственных средств, способствующих нормализации пищеварения, не направлена на профилактику. Она не содержит посыла «надо меньше есть!», а вместо этого предлагает помощь в переваривании всего съеденного.
В данной рекламной кампании авторы обращают внимание на то, что отрицательные изменения в венах нельзя снять с помощью мазей и гелей. Эти изменения накапливаются и могут привести к серьезным проблемам.
Медиамикс включает в себя наружную рекламу, рекламу в аэропортах, наземный транспорт, бортовые издания.
Принты для наружной рекламы «Ваши ноги помнят каждую поездку» и «Ваши ноги помнят каждое
совещание». Разработчик – агентство Practica, 2013 год.
Принт для наружной рекламы «Ваши ноги помнят каждый час на каблуках». Разработчик – агентство
Practica, 2013 год.
Модуль для рекламы в журналах «Ваши ноги помнят каждый полёт». Разработчик – агентство Practica,
2013 год.
Автор: Андрей Тарутин