04.04.13
2 апреля в рамках круглого стола, организованного АКАР, РАМУ и АБКР, состоялась презентация первого отраслевого исследования по стоимости брендинговых услуг.
Как отметил сопрезидент АБКР, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, президент Depot WPF Алексей Андреев, «отраслевое исследование по стоимости брендинговых услуг проводится впервые, и мы не имеем возможности оценить динамику. При этом основные выводы свидетельствуют о том, что индустрия брендинга стабилизируется. Наметились основные тренды, характеризующие отрасль».
Среди таких трендов эксперт выделил следующие:
- Количество брендинговых агентств на рынке в течение последних пяти лет остается на уровне 100–150 компаний. Около половины из них стабильно демонстрируют устойчивые позиции и рост и, что закономерно, за редким исключением, входят в состав АБКР. Среди остальных наблюдаются определенные колебания.
- Брендинговые агентства, обладая определенной спецификой деятельности, имеют корпоративную философию и видение, отличные от многих коммуникационных компаний.
- Рынок брендинговых услуг сформировался существенно позже, нежели рекламный, в результате чего индустрия в целом идет в своем развитии в фарватере рекламных агентств, но с некоторым отставанием.
- Общий перечень услуг структурирован и не вызывает различных трактовок.
По мнению Алексея Андреева, участие в исследовании 17 компаний – хороший результат для сравнительно молодой индустрии.
Автор: Андрей Тарутин