Компания «Мултон» выводит на рынок обновленный апельсиновый сок под брендом Rich. Продукт вышел лимитированной серией.
Дизайн упаковки создавался с учетом изменения позиционирования бренда в сторону большей открытости к потребителю.
Лимитированная упаковка нового апельсинового сока Rich, выполненная в виде творческих заметок, знакомит аудиторию с забавными историями и интересными фактами об апельсинах, вдохновившими Rich на создание нового вкуса.
Степень лояльности потребителей к бренду довольно высока, но сама упаковка воспринимается как чопорная, «сухая», бессодержательная. Креаторы пытались добавить в оформление эмоций, наполнить ее смыслом, не потеряв при этом общего ощущения от упаковки, сохранить структуру. В основу дизайна легла идеология бренда: на одни и те же вещи можно смотреть по-разному.
Идея, заложенная в дизайн упаковки – это своеобразная «википедия» интересных фактов, связанных с апельсиновым соком и, в частности, с новым апельсиновым соком Rich. Факты поданы в виде заметок, какие люди делают в блокнотах. Это помогло не только наполнить упаковку эмоциями, но и позволит вовлечь потребителя во взаимодействие и увеличить время контакта с брендом.
Если развить идею креаторов, то информация на упаковке могла бы периодически меняться.
Новый дизайн упаковки апельсинового сока Rich, 2013 год.
Автор: Андрей Тарутин