|
||
29 Марта 2024 г. 3:41
|
|
Рекламный рынок России / Новости: реклама / Новости: реклама, Москва / Рекламные видеоролики СОГАЗ: на любой вкус?
16.04.13 Компания СОГАЗ разработала серию рекламных видеороликов для трансляции на телевидении во время спортивного эфира. Основная стратегическая цель, которую преследует СОГАЗ, заключается в увеличении числа клиентов среди физических лиц. До сих пор компания была известна как ведущий страховщик крупного бизнеса, больших корпораций и государственных предприятий. Теперь же компания стремится сообщить, что она открыта для сотрудничества широкому кругу физических лиц. Из поставленной задачи вытекает и основная идея – чтобы СОГАЗ перестал восприниматься как компания, которая работает только с государственными корпорациями, необходимо начать разговор с клиентом на его языке. На роли главных героев намеренно были выбраны хорошо известные публике лица – актеры театра и кино: Сергей Светлаков, Михаил Пореченков и Анна Михалкова. По мнению разработчиков, привлечение к участию в съемках «селебрити» вызывает доверие к бренду у массовой аудитории и «приближает» его к обычному потребителю. Однако в ходе решения поставленной задачи – быть «хорошей» компанией для всех – может пострадать имидж компании. Ведь очевидно, что, например, адвокат никогда не станет использовать для своей рекламы на широкую целевую аудиторию те случаи, которые могут получить неоднозначную оценку со стороны общества. В данной рекламной кампании ролик с участием Сергея Светлакова может получить именно такие неоднозначные оценки. Да, посыл обоих роликов одинаков и понятен – главный герой увлечён и не видит, что происходит вокруг него. Но так же очевидно и понятно, что не во всех ситуациях такая отстранённость допустима. Проиллюстрировать это легко – достаточно в ролике со Светлаковым «подставить» под удар его автомобиля человека. Поэтому публичное предложение страховой защиты человеку, которому наплевать на окружающих, может нанести ущерб имиджу страховой компании СОГАЗ.
Автор: Андрей Тарутин |
Новые участники - Москвы Рубрика: Рекламная печать Москва Рубрика: Интернет СМИ Москва
|
|