ABI Product, одна из крупнейших мясоперерабатывающих компаний в России, провела рестайлинг логотипа торговой марки «Стародворские колбасы». Основной целью рестайлинга является актуализация текущего логотипа в соответствии с современными маркетинговыми тенденциями и увеличение узнаваемости среди потребителей.
В последнее время стала проявляться тенденция обновления фирменного стиля «в соответствии с современными маркетинговыми тенденциями». С результатами некоторых таких работ можно ознакомиться в наших недавних публикациях: Редизайн бренда «Напитки из Черноголовки»: социалистический реализм, Новый бренд для МБКК Коломенское: «преклонение перед Западом» и «элементы сладкой жизни», Новый бренд: рыба к чаю?
Однако компания ABI Product отличается внимательным и лояльным отношением к маркетинговым исследованиям. Вот и на этот раз были проведены исследования для оценки восприятия потребителями результатов работы по изменению логотипа.
Старый логотип «Стародворские колбасы»
Новый логотип «Стародворские колбасы»
Проведенные исследования показали, что логотип был оценен покупателям как более актуальный и привлекательный. При этом отдельно отмечалось, что новая айдентика сохранила преемственность по отношению к традиционному дизайну, усилив эмоциональную ассоциацию с деревенским происхождением продукта и его натуральностью. Любопытно, как выявлялось и оценивалось это самое «усиление эмоциональной ассоциации».
Автор: Андрей Тарутин