По заявлению Владимира Черникова, руководителя московского департамента СМИ и рекламы, первый аукцион на право размещения рекламных конструкций состоится в 20-х числах июля.
Соответственно, тендерная документация будет опубликована во второй половине июня. По мнению Владимира Черникова, лето – оптимальное время для проведения торгов, в преддверии осеннего «высокого сезона» в наружной рекламе.
На июльских торгах будут определены арендаторы более 7300 мест для размещения рекламных конструкций. Для проведения торгов будет сформировано 7 лотов примерно по 1000 мест и 4 лота примерно по 100 мест. При этом лоты будет формироваться комплексно – в один лот будут включены различные форматы конструкций, среди которых преобладающими являются билборды 6х3 и сити-формат.
Места, которые будут включены в лоты, уже внесены в новую схему размещения рекламных конструкций, а сами места будут к моменту торгов иметь все необходимые согласования.
Среди финансовых аспектов предстоящих торгов Владимир Черников отметил возможность использовать рассрочку выплаты денег по договору. Такая возможность сейчас прорабатывается.
Следующая серия аукционов состоится в октябре 2013 года. Таким образом, до конца текущего года все рекламные места в Москве будут распределены между новыми арендаторами.
Подготовка и проведение торгов не могут быть реализованы без схемы размещения рекламных конструкций, информация об утверждении которой пока отсутствует. Напомним, что сроки подготовки этой схемы уже переносились Департаментом СМИ и рекламы. Однако Владимир Черников сообщил, что уже определены около 2500 рекламных конструкций, которые не попали в новую схему. И в день опубликования схемы их владельцам будут разосланы уведомления с предложением демонтировать эти конструкции.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru