Канадская ассоциация outdoor-операторов (OMAC) представила результаты исследования MobiLens, выполненного компанией comScore в марте 2013 года. Исследование было посвящено изучению поведения владельцев мобильных телефонов и, в частности, их взаимодействия с наружной рекламой.
Согласно результатам исследования, около 17% всех абонентов сотовой связи взаимодействуют с наружной рекламой с помощью гаджетов. Можно предполагать, что более-менее регулярно это делают 12% абонентов. Однако по результатам исследования частота такого взаимодействия не может быть определена точнее, чем один раз в пол-года.
Что касается демографических характеристик активных абонентов, взаимодействующих с наружной рекламой, то более 50% из них относятся к возрастной группе 18-34 года, и около 40% проживают в семьях со среднегодовым доходом около 100 тысяч долларов на семью.
Операторы наружной рекламы видят определённую перспективу в подобных коммуникациях. При этом они основываются на том, что 40% опрошенных в ходе исследования заявили о своей заинтересованности в коммуникации с наружной рекламой с помощью смартфона. Однако к таким оценкам можно добавить изрядную долю скепсиса на основании закономерности, известной профессиональным исследователям: оценки респондентами своих будущих действий сильно отличаются от их фактических действий.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru