Компания Aviasales.ru – сервис поиска авиабилетов – разработала новый фирменный стиль. Основной задачей для разработчиков было объединить несколько новых проектов компании под единой системой айдентики.
Для начала, дадим определение понятия «айдентика»:
Айдентика – набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации компании, объединенных одной идеей.
Основная задача – выделить компанию среди конкурентов сегмента рынка.
Так же немаловажно создать и закрепить узнаваемый, четко связанный с самой компанией и ее наименованием, образ у потребителя.
Итак, компания планирует запустить следующие новые сервисы: поиск отелей, платежный агрегатор и поиск авиабилетов в США. Перед агентством-разработчиком нового фирменного стиля была поставлена цель – создать систему айдентики для всех указанных проектов. При этом должны быть решены две задачи. Первая – система должна объединять все сервисы. Вторая – при всём при этом проекты должны чётко друг от друга отличаться.
В результате, было принято решение объединить все проекты одной темой – путешествие. Главным визуальным решением стало обозначение маршрутов. Из точки А в точку Б. Первые буквы из названий сервисов изображены в виде маршрутов, а между основными точками пролегают дополнительные пути.
Кроме большого проекта, дополнительно была разработана айдентика для самой компании – заказчика, которая, по мнению разработчика стройно вписывается в новую общую визуальную схему.
Сложно назвать графические решения разработчиков чем-то новым и оригинальным. В разных странах, на разных рынках к подобным решениям (линии-направления, основные точки и т.д.) прибегали уже неоднократно.
Также, кажется спорным выполнение задачи объединения одной системой всех новых сервисов. Отличаются друг от друга? Да. Можно ли идентифицировать с компанией-заказчиком, например, проект «платежный агрегатор»? Большие сомнения.
Символика будет использована не только на сайте, больших мониторах и т.п. наверняка будут и небольшие рекламоносители, сувенирка. И опять вопрос, как эти все линии будут визуализироваться потребителем.
Новая фирменная символика компании Aviasales.ru.
Элементы айдентики в фирменном стиле в новых проектах компании.
Использование элементов фирменного стиля.
Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru