Компания ABI Product запустила рекламную кампанию ТМ «Стародворские пельмени».
Сюжет рекламного ролика можно описать коротко: «как раньше». Вот раньше всё было качественно…
От рекламы других продуктов питания данный ролик отличается только набором образов, которые используются для передачи «духа старины». Если старое дерево (стена, мебель) – традиционны, то часовой механизм – нет. С ниткой жемчуга в кадре всё понятно – раз пельмени «Жемчужные», то, конечно, должен быть и жемчуг…
Но все эти попытки рекламистов перенести потребителя в иное время и внушить ему, что он имеет дело не с современным продуктом, были хороши лет 10-15 назад. Сегодня они вызывают странное ощущение «дежа вю» у потребителей среднего возраста. Что касается молодой аудитории, то можно предполагать, что используемые образы их, во-первых, не «цепляют», а во-вторых, они вряд ли думают, что раньше продукты были лучше.
Вероятно, в скором времени рекламистам нужно будет менять концепцию рекламы продуктов питания.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru