Перед разработчиками была поставлена задача обновить образ марки, сделать его современнее, динамичнее, а также увеличить воздействие упаковки на дополнительные возрастные категории потребителей.
Основные цели рестайлинга:
- Сделать образ известного напитка сочнее.
- Увеличить возрастной диапазон потребителей.
Для решения второй задачи авторы разделили целевую аудиторию через имиджевую коммуникацию. Например, объем 0,5 литра больше подходит для молодёжи. Компактная бутылка, колпачок, гарантирует от случайного проливания. В то время как бутылка объёмом 2 литра рассчитана на более взрослую аудиторию, которая предпочитает потреблять напитки дома или на природе с друзьями.
По мнению заказчика, концепция нового дизайна должна дифференцировать две эти линейки между собой, донести до потребителей основные качества бренда: польза для здоровья и ориентированность на активных людей.
Обновлённая этикетка отражает эту идею с помощью некоторых динамических элементов: насыщенность сокового всплеска, активные шрифты, яркие цвета. Что интересно, при всех внесённых изменениях сам бренд-блок Hoop практически не изменился, что позволило обеспечить марке высокую узнаваемость.
Кроме дизайнерских и графических были выполнены и другие решения, способные положительно повлиять на выбор покупателя:
- Было улучшено полиграфическое исполнение этикетки.
- Для обеих возрастных категорий потребителей были разработаны различные поведенческие маркеры, например, Hoop Апельсин имеет маркер POSITIVE: «Для тех, кто всегда на позитиве и дарит свои улыбки другим. Стань душой компании».
Эволюция этикетки сока Hoop, 2013 год.
Новая упаковка сока Hoop, 2013 год.
Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru