По итогам торгов на право размещать рекламу на автобусах в Подмосковье, рекламным оператором на три года стала, практически не известная никому на рынке, компания «Империя-К».

Стартовая цена трёхлетнего контракта составляла 100 млн. рублей. Выплаты, по годам распределены следующим образом: в первый год работы – 20%, во второй – 30% и в третий – 50 %. После завершения торгов сумма контракта выросла в более чем семь раз и составила 740 млн. рублей.

ГУП Московской области «Мострансавто» впервые проводило торги на право размещать рекламу на своих автобусах. Выигравшая компания получала право размещать рекламу на внешних поверхностях более чем 5000 автобусов. Из которых: 878 – автобусы пригородного сообщения, 690 – муниципальные, 268 – межмуниципальные и 60 – пригородные. При этом аукционной документацией был установлен ряд ограничений, так на 709 автобусах, которые будут временно использоваться для осуществления перевозок на Олимпийских и Паралимпийских играх в Сочи, можно будет размещать рекламу только после мая 2014 года. Ещё на сотне арендуемых ГУП автобусов, рекламу разрешено размещать только с согласия собственников.

В торгах приняли участие девять компаний, среди них такие известные операторы рынка, как московское агентство «Нью-Тон» и петербургское «062-реклама». Победителем была признана компания «Империя-К», сделавшая предложение на сумму в 740 млн. рублей. Никаких комментариев от победителя пока не поступило. Что интересно, многим участникам рынка эта компания незнакома.

Эксперты рынка прокомментировали результаты прошедшего аукциона. Мнение большинства из них сводится к тому, что конечная стоимость контракта сильно завышена. Окупить за три года 740 млн. рублей практически невозможно.

Ситуация с итоговым чрезмерным завышением стартовой цены аукциона, отмечена не только в сегменте «реклама на транспорте». Так ADVmarket.ru уже писал о схожей ситуации в наружной рекламе.

Напомним, в конце апреля 2013 года, прошли первые торги по наружной рекламе в Нижнем Новгороде. Их результаты также привлекли наше внимание. Так, например, при средней стоимости билборда 6х3 в Нижнем Новгороде в 35 тысяч рублей, один из щитов в городе был продан за 1,23 млн.

С подробностями можно ознакомиться в публикации: «Наружная реклама: что ожидать от следующих аукционов?»

Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru

19.04.24 Аптечная сеть в поиске рекламного партнёра
Аптечная сеть выбирает компанию, которая сможет взять размещение рекламы на цифровых мониторах в общественном транспорте.

19.04.24 Неоднозначная реклама: «Яндекс» оштрафовали на полмиллиона
Ставропольское УФАС оштрафовало «Яндекс» на полмиллиона за недостоверную рекламу.

19.04.24 Рекламные торги в Оренбурге: о чём УФАС предупредило власти?
Оренбургское УФАС предупредило администрацию столицы региона о необходимости проведения рекламных торгов.

19.04.24 Незаконная реклама в Симферополе: сколько конструкций убрали?
В Симферополе демонтировано более 260 объектов с незаконной рекламой.

19.04.24 Вывески в Перми: ограничения вступили в силу
В Перми вступили в силу ограничения на использование светодинамических вывесок.

18.04.24 Когда в Ростове-на-Дону появится дизайн-код для улиц?
Системный дизайн-код для улиц и дворов Ростова-на-Дону появится в течение двух месяцев.

18.04.24 Наружная реклама в Самаре: почти 90 % конструкций привели в порядок
В Самаре очистили и покрасили более 90 % рекламных конструкций.

18.04.24 Наружная реклама рядом с историческими зданиями: введут ли запрет?
В Совфеде предложили запретить установку рекламных щитов возле исторических зданий.

18.04.24 Незаконная реклама в Кирове: как борются с нарушителями?
За каждый незаконный баннер назначается штраф – 10 тысяч рублей.

18.04.24 Хоккейный клуб находится в поиске рекламного партнёра: что нужно сделать?
Хоккейный клуб запрашивает предложения от подрядчиков по созданию ключевого визуального образа, разработке слогана и объектов графического дизайна.