Ни дизайн упаковки, ни этикетка нового бренда питьевой воды «Aqua Viva» от Коломенской Пивоварни не поражают своей оригинальностью.
Для начала, дадим некоторые вводные. По заявлению производителя, вода разливается практически в первозданном виде, дополнительная обработка – минимальна, сохранены все природные свойства. Используемое оборудование позволяет контролировать качество воды, и сохраняет её полезные свойства.
Задача – разработать айдентику и дизайн упаковки.
Смотрим на результат. Упаковка – разработана, дизайн есть. Айдентика – на лицо. Но с чем? Первый ответ, который приходит на ум – с другими, конкурирующими брендами. Начиная с названия бренда и заканчивая изображением ледников на картинке. Да, этикетка получилась легкая, даже воздушная, но такая узнаваемая. Стандартный набор символов: вода (волна, капли и т.п.), горы, штампы «качество» и «природная». Правомочен вопрос, а что ещё можно изобразить на этикетке природной питьевой воды? Сложно сказать. Действительно, нелёгкая задача.
Но с другой стороны, визуально бренды, представленные на полках магазинов, становятся всё более похожими друг на друга. Вся вода качественная и большая часть из неё природная. Везде, практически, одно и то же. Реакция потребителя, в этой ситуации, проста и предсказуема. Какая разница, что покупать, если вся вода, которую я вижу на прилавке, ни чем не отличается.
Правда, надо отдать должное разработчикам упаковки «Aqua Viva». Ласточка, и на этикетке, и на бутылке смотрится гармонично и, просто приятно. Всё-таки, разнообразие и отличие.
Упаковка нового бренда питьевой воды ««Aqua Viva», 2013 год.
Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru