ФАС России запустило социальную рекламу в формате мультипликационного сериала.
Работа над проектом была поручена Татарстанскому управлению ФАС России, которое справилось с поставленной задачей за год, создав шесть мультфильмов. Исходя из сообщения, размещённого на портале ФАС, концепцию проекта можно сформулировать следующим образом: ФАС готов помочь простым людям и защитить их от предпринимателей, нарушающих закон. В мультфильмах сотрудник ФАС представлен как некий герой, появляющийся в нужный момент и спасающий потребителей от монополистов, картелей и пр...
Любопытно было бы взглянуть на техническое задание по данному проекту. Федеральное ведомство представляет его как проект для всей страны, но складывается впечатление, что задача решалась применительно к конкретному региону – мультипликационным персонажам приданы некоторые национальные черты. Да и в выходных данных роликов, размещённых на YouTube, указаны контактные данные Татарстанского УФАС.
А поскольку речь идёт о социальной рекламе, то и задача в рамках таких проектов должна ставиться в формате работы с рекламным обращением, то есть максимально учитывать особенности восприятия целевой аудитории. Которой, если верить ФАС, является всё население России.
Однако пока большая часть указанной целевой аудитории незнакома с результатами работы татарских аниматоров. В качестве площадок для вывода проекта на рынок были выбраны Татарстан и Орловская область, а также не самые густонаселённые территории Российской Федерации – Хакассия, Ханты-Мансийский округ, Кабардино-Балкария, Амурская область.
Если следовать заставке мультфильмов, то проект продвигается под лозунгом свободы конкуренции и защиты предпринимательства. Остаётся непонятным, каким образом этот лозунг соотносится с заявленной целевой аудиторией. Попытка представить дело так, что обращение в ФАС даёт моментальный результат для «простых граждан» – а именно это демонстрируется в ряде мультфильмов – выглядит неубедительно.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru