Сувенирная продукция станет ещё одним каналом коммуникаций авиакомпании с целевой аудиторией.
Вопрос о целесообразности разработки и реализации сувенирной продукции возник после того, как были получены результаты оценки бренда «Аэрофлота». Согласно этим оценкам, авиакомпания входит в число самых дорогих авиационных брендов в мире. А поскольку все дорогие бренды продают сувенирную продукцию со своей символикой, было решено, что это необходимо и «Аэрофлоту».
В настоящее время проводится тендер на изготовление сувениров, общая сумма заказа – немногим более 29 млн рублей. В рамках тендера будут разыграны несколько лотов, среди которых нарды с отделкой дубом и кожей – VIP-сувениры, за 20 комплектов которых авиакомпания готова заплатить не более 2 млн рублей. Брендированные канцелярские товары (ручки, флешки, блокноты и т.п) обойдутся авиакомпании не дороже 1,5 млн рублей. Прочие недорогие сувениры (металлические запонки, зажимы для денег, значки, зонты-трости, металлические брелоки) объединены в один лот с начальной стоимостью 9 млн рублей.
Реализацию сувенирной продукции планируется организовать через билетные кассы.
Напомним, что недавно авиакомпания подвела итоги конкурса на право обслуживать их учётные записи в социальных сетях в 2013-14 годах.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru