Хотя в рекламной кампании для апельсинового напитка Pulpy компании Мултон есть логические неувязки, это, скорее всего, не помешает решить маркетинговую задачу.
И задача, стоящая перед рекламистами, и её решение оказались нетривиальными. Известный СОКОВЫЙ бренд рекламирует апельсиновый НАПИТОК с большим содержанием настоящей МЯКОТИ, что используется при продвижении как УТП.
Предложенное решение – мякоть оставляет мокрые пятна: чем больше пятно, тем больше мякоти. Дальше всё просто: на нескольких страницах печатного издания (в данном случае – бесплатной газеты «Метро») размещаются изображения пятен, всё более «мокрых». Перелистнув очередную страницу, читатель видит и первопричину – рекламный модуль продукта со слоганом «Вот это мякоть!».
Задача рекламной кампании – привлечь внимание к продукту – вероятно, будет решена. В таком случае неважно, какая в реальности связь между мякотью и мокрым пятном.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru