С 2011 года Роспатент отклонил ряд заявок семьи фермеров Чебурашкиных на регистрацию товарных знаков, содержащих их фамилию.
Причина – права писателя Эдуарда Успенского на товарный знак «Чебурашка». По этой причине были отклонены заявки фермеров на регистрацию таких товарных знаков, как «Чебурашкин продукт», «Чебурашкина сельхозпродукция», «Продукт Чебурашкина», «Продукция Чебурашкина».
В настоящее время рассматривается очередная заявка предпринимателей – на товарный знак «Братья Чебурашкины. Семейная ферма». Такой вариант, по мнению специалистов-патентоведов, может стать «проходным» в Роспатенте. Однако, с точки зрения брендинга, ситуация выглядит не столь однозначно. Дело в том, что семья фермеров планирует поставлять в розничную сеть премиальные молочные продукты. А такой бренд, как «Братья Чебурашкины. Семейная ферма», вряд ли будет успешным в премиальном сегменте традиционных продуктов, к которым относится молоко. Исходя из этого, судебные тяжбы семьи Чебурашкиных с Эдуардом Успенским могут оказаться лишенными экономической обоснованности. В таком случае останется только принципиальная позиция людей, которых лишили возможности использовать свою фамилию.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru