Вслед за ребрендингом всей финансовой группы «Лайф», айдентику обновила входящая в группу факторинговая компания.
Напомним, что примерно год назад финансовая группа «Лайф» представила общественности свой новый логотип, который подвергся критике специалистов в области рекламы.
Новый логотип финансовой группы «Лайф», 2012 год.
Наряду с графической слабостью и наивностью логотипа тогда были также отмечены «биологические» образы и ассоциации (микробы под микроскопом и т.д.), возникающие от знакомства с этим логотипом.
Тем не менее, в этом году концепция была воплощена в айдентике факторинговой компании, входящей в финансовую группу.
Новый логотип компании «Лайф Факторинг», 2013 год.
Может показаться удивительным, но компания сама поддерживает «биологическую» версию концепции, объясняя, что логотип представляет стадии развития компании, начиная с зарождения (зародыш?) и до зрелости. Продолжая эту мысль, хочется спросить авторов: показав три стадии развития системы (организма), вы не предполагали, что зритель легко додумает четвёртую?
Но у людей, не знакомых с описанием концепции, возможен и другой взгляд на этот логотип – растущий мыльный пузырь. Пожалуй, одна из самых недопустимых ассоциаций для компаний, предоставляющих финансовые услуги.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru