ОАО «Росспиртпром» меняет стратегию развития компании и портфель выпускаемых марок. В рамках этой реорганизации появился водочный бренд «Толковая».
В отличие от рекламистов из других компаний, оказавшихся этой осенью неравнодушными к русской классике (см. ниже), специалисты ОАО «Росспиртпром» решили воспользоваться творческим наследием сразу двух русских литераторов – Антона Чехова и Александра Грибоедова. Перечитывая первого, они набрели на идею продукта, выразившуюся в цитате «пить-то и лошадь умеет, а ты с толком выпей». Отсюда – название водки «Толковая». Но, видимо, авторам такого толка показалось недостаточно для убедительного воздействия на целевую аудиторию. И они решили это дело «уконтропупить», добавив на этикетку слова Грибоедова «с чувством, с толком…».
Примечательно, что столь интеллектуальную этикетку авторы разработали для водки нижнего ценового сегмента. Однако, как можно понять из релиза, они очередной раз в российской истории вознамерились нести культуру пития в массы. Что же, это дело в России – святое, а потому классика им в помощь!
Необходимо отметить, что их коллеги не ставили себе столь высоких целей, размышляя о продвижении водок в нижнем ценовом сегменте. Они мыслили значительно проще, а потому выпустили водку «Мать родная». Вместе с ней водка «Толковая» пополнила коллекцию, которую портал ADVmarket.ru собирает под условным названием «А что такого?»
Дизайн этикетки водки «Толковая».
Рекламная коллекция «А что такого?»
Рекламная кампания жёлтого сыра Arla Natura: уж сколько раз твердили миру…
О, сколько нам открытий чудных несёт реклама МТС…
Разработка водочных брендов – под девизом «А что такого?»
Рекламный «застрахуй»
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru