|
||
29 Марта 2024 г. 2:06
|
|
Рекламный рынок России / Новости: реклама / Новости: реклама, Москва / Банковская реклама: размер ставки – размер шрифта?
14.11.13 Законодательное собрание Санкт-Петербурга предложило ужесточить требования к рекламе банков. Правительство согласилось, но не со всем. Правительство Российской Федерации рассмотрело законопроект, подготовленный депутатами петербургского Законодательного собрания. Он был направлен на то, чтобы потребители могли получать более полную информацию о предоставлении кредитов. Во-первых, предлагалось сделать обязательной частью рекламных объявлений всю факторы, определяющие фактическую стоимость кредита (займа) для заёмщика и влияющие на неё. Во-вторых, эта информация, по предложению депутатов, должна быть напечатана самым крупным шрифтом, который используется в конкретном рекламном объявлении. В своём отзыве на представленный законопроект Правительство Российской Федерации согласилось с необходимостью полностью информировать потребителей о параметрах услуг по кредитованию. Что же касается размера шрифта, то здесь правительство встало на сторону рекламодателя: по мнению правительственных экспертов, требование максимального размера шрифта «убьёт» собственно рекламу, поскольку существенно изменит восприятие рекламного объявления. При выполнении данного требования собственно реклама станет бессмысленной и выродиться в информационное сообщение. Поэтому правительство считает, что все условия предоставления кредита должны быть выполнены шрифтом того же размера, что и шрифт размера годовой процентной ставки. Фактически, такая позиция правительства приведёт к исчезновению рекламных принтов, которыми последние годы славились банки: крупные цифры процента плюс фантазии дизайнера – по вкусу. Сравнивая эту позицию с позицией питерских депутатов, то можно заметить: депутаты предлагали текст увеличить до размера цифр, а правительство «ненавязчиво» предлагает уменьшить цифры до размера текста. Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru |
Новые участники - Москвы Рубрика: Рекламная печать Москва Рубрика: Интернет СМИ Москва
|
|