Вышел новый рекламный ролик Volkswagen, посвященный «сочинской» линейке автомобилей.
Немецкий бренд в своей собственной рекламе оказался явно вне рационального поля. Достаточно обратиться к сюжету рекламного ролика, где проблема – поломка электрогенератора, а её решение – доставка нового. Судите сами:
При оказании помощи герою ролика роль бренда оказывается «ролью второго плана». Поскольку не бренд решает проблему, а он помогает решать проблему с помощью другого товара. Фокусировка внимания на проблему и её решение оставляет бренд рекламодателя «за кадром».
Проблема, по сути, решается не в актуальные (по сюжету) сроки. То есть усилия на её решение оказались не вполне оправданными. Может быть, при написании сценария следовало придумать иную проблему, с более позитивным исходом (чем узнать счёт уже прошедшего матча)?
Кто привозит новый генератор, становится известно только из пресс-релиза. Оказывается, это друг персонажа, у которого возникла проблема. Однако это выглядит случайным: на его месте вполне мог быть, например, представитель сервисной службы.
В результате рекламный ролик выглядит случайной эмоциональной зарисовкой – то ли о Севере, то ли о людях в экстремальных климатических условиях…