«Роснефть» ищет рекламное агентство для реализации акции, запланированной на апрель-май нынешнего года.
Рекламная акция будет проводиться на АЗС компании по всей стране (всего, согласно техническому заданию – 1504 точки). Для проведения акции необходимо разработать и изготовить рекламно-информационные материалы, разместить наружную рекламу, рекламу на радио, а также рекламные материалы непосредственно на АЗС. Также необходимо провести закупку и брендирование сувенирной продукции а, кроме того, предложить механику розыгрыша главного приза с учетом сроков акции, количества главных призов, географией проекта, а также учитывая количество АЗС/АЗК в регионе.
За эту работу компания готова заплатить не более 70 млн рублей. Ещё 100 млн рублей предназначены для выдачи призов.
В качестве исполнителя «Роснефть» хочет видеть агентства, которые обладают опытом оказания услуг по аналогичным договорам (не менее 6 договоров за период с 2011 по 2014 годы). При этом под аналогичным договором понимается договор, предметом которого является оказание услуг по разработке и реализации рекламной кампании федерального масштаба с единовременной активностью в не менее, чем 33 регионах. Бюджет аналогичных проектов должен составлять не менее 150 млн рублей по каждому договору.
Рекламная акция адресована мужчинам и женщинам (60/40), в возрасте от 25-55 лет (25-35 и 36-55 – 50/50), пользователям (50% и более времени) и владельцам автомобилей. В большей степени потребители топлива Роснефть являются обладателями недорогих или подержанных иностранных автомобилей (не дороже 1,5 млн. руб), 1/3 – владельцы российского автопрома. В основном это потребители, которые выбирают АЗК/АЗС по принципу доступности (рядом с домом/работой, по пути) или по наименьшей цене.
Окончание подачи заявок – 18 февраля 2014г. до 18:00 по московскому времени.