Целью рекламной кампании должно стать предоставление населению качественной информации о вводимых изменениях в системе таксомоторных услуг.
На первый взгляд, может показаться, что речь действительно идёт о рекламе такси. Отнюдь. На самом деле (как следует из конкурсной документации) рекламная кампания будет посвящена работе чиновников по регулированию услуг такси.
Первоначально из бюджета Москвы на эти цели Департамент транспорта был готов потратить 110 млн рублей. Однако по итогам проведённого конкурса эта сумма снизилась почти до 91 млн рублей.
На эти средства для размещения рекламных материалов должны быть использованы различные каналы коммуникаций: Интернет, телевидение, кинотеатры, бизнес-центры, социальные сети, метрополитен, радиостанции, печатные издания. По видам рекламных материалов: видео- и аудиоролики, печатная реклама, интернет-баннеры, стикеры.
В рамках проекта также предусматривается оценка общественного мнения – вероятно, для оценки эффективности рекламной кампании. Любопытно, какие вопросы будут задаваться респондентам: кто из чиновников оказал максимальное влияние на улучшение работы таксомоторного транспорта? Также любопытно и описание целевой аудитории – мужчины и женщины 25-54 лет.
Весь проект должен быть реализован в довольно сжатые сроки – 134 дня.