Трудно сказать, что лучше работает в рекламных роликах – отсутствие связи с рекламируемым товаром или связь, которую «притянули за уши».
В последнее время при создании рекламных роликов в большинстве случаев реализуется одна из двух концепций.
Одна концепция – сюжет не имеет никакого отношения к рекламируемому товару (например, рекламный ролик Volkswagen, который шёл в телевизионном эфире во время Олимпиады). В рамках этой концепции сюжет существует для того, чтобы вызвать у потребителя эмоции, которые рекламисты хотят потом «перенести» на рекламируемый товар.
Другая концепция – когда сюжет старается продемонстрировать связь рекламируемого товара с некими положительными результатами. Здесь есть варианты: такая связь может устанавливаться в шутку или всерьёз.
Именно по последнему пути пошли создатели рекламного ролика стиральной машины от LG. Они решили «с серьёзным выражением лица» показать зрителям связь успеха главного героя с тем, как жена постирала ему одежду в этой стиральной машине. Вероятно, натянутость в этом рекламном ролике очевидна всем, кроме его авторов. Примечание: кстати, слезу на лице модели, играющей роль «жены», приклеили тоже неудачно.