Логин:     Пароль:
 
07 Декабря 2021 г.  12:13
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
26.02.14
 

Компания Efes Rus разработала новый дизайн этикетки для своего пива «Белый медведь».

Очевидные изменения, прежде всего, касаются «образа» медведя – он стал более человечным, но одновременно и более мягким, даже женственным (не медведь, а медведица?).

Этикетка пива «Белый медведь», прежний и новый дизайн.
Этикетка пива «Белый медведь», прежний и новый дизайн.

Округлость форм медведя и его располневшие щёки приводит к уменьшению брутальности персонажа, делают его несколько «ленивым». Согласно релизу рекламного агентства, в образе персонажа потребители усматривают сильный характер и хорошее чувство юмора… Если это заключение сделано только по результатам фокус-групп – всё может быть. Этот метод исследования для того и существует, чтобы выявлять различные мнения. А вот распространённость тех или иных суждений проверяется на опросах. Неужели значительная часть целевой аудитории усмотрела в этом вялом медведе характер и юмор?

Вся проделанная работа в релизе агентства названа «эволюционным рестайлингом пивного бренда». Однако сам релиз посвящён изменению дизайна этикетки пива «Белый медведь», что вряд ли тянет на «рестайлинг бренда».

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

06.12.21 Предпринимателям Подмосковья предложат субсидии на создание рекламы
Бизнесмены Московской области получат субсидии на создание рекламы.
06.12.21 Рекламный тендер Dr. Oetker: партнёр выбран
Стало известно, кто стал креативным партнёром Dr. Oetker.
06.12.21 Реклама на фасадах в Сочи: новые правила
В городе планируют усилить контроль за размещением рекламы на фасадах зданий.
03.12.21 Рекламный ролик банка «Точка»: про предпринимателей и Новый год
В преддверии Нового года рекламисты возвращаются к вечным ценностям.
03.12.21 Рекламу «Лучшей курочки» осудил Нижегородский суд
Нижегородский суд поддержал позицию УФАС в споре, связанном с рекламой KFC.
03.12.21 Маркетинг в «Локо-банке»: новый сотрудник
В банке объявили о назначении нового директора по маркетингу.
02.12.21 Подмосковье разыскивает информационных партнёров
Власти Подмосковья объявили о старте тендеров.
02.12.21 Новогодняя реклама ВТБ: волшебство для банка
В рекламе банка роль новогоднего волшебника сыграл актёр Павел Деревянко.
02.12.21 Реклама финансовых пирамид в России: сразу в блок
Сайты, которые содержат рекламу финансовых пирамид, разрешили блокировать без решения суда.
01.12.21 Дизайн-код и нестационарные торговые объекты: опыт Пскова
Власти Пскова рассматривают возможность разработать дизайн-код для нестационарных торговых объектов.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru