Очевидно, что любое событие, которое широко освещается в средствах массовой информации, может стать поводом для производства сопутствующей сувенирной продукции. Но если вы не пробились в число официальных поставщиков сувенирной продукции с символикой события, можно использовать характерные «фишки» этого события, и попытаться заработать на них.
Самой очевидной «фишкой» прошедшей Олимпиады стало нераскрывшееся олимпийское кольцо. Расторопные предприниматели из разных стран постарались извлечь из этого казуса, растиражированного телевидением, свою выгоду.
Самым тривиальным стал выпуск футболок с изображением «дефектного» олимпийского символа, одну из которых даже надел Константин Эрнст на итоговую пресс-конференцию. Первые предложения таких футболок появились в интернет-магазинах через несколько часов после завершения церемонии открытия Олимпиады. Менее очевидные решения, вероятно, поступят в продажу позднее.
Кроме того, не исключено, что рекламные агентства в ближайшие месяцы предложат своим клиентам креатив, основанный на этой «фишке». В первую очередь это может быть связано с рекламной товаров круглой формы. Один прецедент уже известен в Новосибирске: производитель пиццы использовал идею с нераскрывшимся кольцом для акции по продвижению своей продукции (маленькая пицца – в подарок), и разместил соответствующий рекламный баннер.
В любом случае предпринимателям следует иметь ввиду, что намёки на олимпийскую символику могут быть расценены как нарушение – и российских законов (в частности, № 310-ФЗ), так и нарушением прав Международного Олимпийского Комитета. Основанием для такой оценки могут стать сходство до степени смешения, введение потребителей в заблуждение, и всё это – в коммерческих целях. Так что откусывать от олимпийского пирога нужно с оглядкой.