Логин:     Пароль:
 
03 Декабря 2023 г.  8:11
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
28.02.14
 

Новый рекламный ролик ИКЕА «Ищите весну в ИКЕА!» появится на телевизионных каналах 3 марта.

Новый рекламный ролик ИКЕА динамичен и проникнут весенним настроением. Он создан в рамках уже известной концепции «Творите, что хотите». Однако трудно было предположить, что рекламодатель столь же буквально поставит задачу рекламному агентству.

Тем не менее, при просмотре ролика складывается именно такое впечатление. Возникают вопросы: при чём здесь ИКЕА? Может быть, ИКЕА ставит себе в заслугу приход весны? Или, может быть, этот ролик продвигает бренд ИКЕА? Наконец, может быть, он создан для продвижения конкретной продукции ИКЕА? Весенние эмоции и суета не являются уникальными характеристиками ни для ИКЕА, ни для их целевой аудитории. А товары, из которых выстроены интерьеры для этого рекламного ролика, не воспринимаются в чёткой связи с ИКЕА.

Похоже, что ИКЕА не дают покоя весенние рекламные ролики Яндекса. Только Яндекс транслирует отношение к весне, как к явлению природы, которым можно любоваться, и которое он не пытается затмить собою. ИКЕА же предлагает искать весну у себя, таким образом, утилизируя* её для своих коммерческих надобностей. Вряд ли в таком сравнении рекламных роликов, транслирующихся в один и тот же календарный период, ИКЕА получит положительные бонусы.
(*Утилизация (франц. utilisation, от лат. utilis – полезный), употребление с пользой, использование)

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

01.12.23 PR-специалистов намерены добавить в список творческих профессий
Поправку планируют подготовить ко второму чтению документа.
01.12.23 Реклама без маркировки: какие решения приняло Алтайское краевое УФАС?
Надзорное ведомство приняло первые решения по маркировке рекламы.
01.12.23 Житель Омска лишился 4 миллионов рублей из-за рекламы мошенников
Гражданин поверил рекламе в интернете.
01.12.23 «Самолёт» ищет рекламного партнёра: кто нужен компании?
Застройщик проводит предварительный квалификационный отбор подрядчиков.
01.12.23 Реклама на квитанции в Астрахани: у ФАС появились вопросы
Астраханское УФАС России признало рекламу на платежной квитанции ненадлежащей.
30.11.23 Вывески в Екатеринбурге: что изменится?
Для вывесок на фасадах зданий Екатеринбурга определили единую концепцию.
30.11.23 Незаконная реклама квеста в Благовещенска: названа сумма штрафа
Мужчине назначен штраф в полторы тысячи рублей.
30.11.23 Брендинг в России: что изменится в 2024 году?
На российском рынке в 2024 году изменятся тренды брендинга.
30.11.23 Роскомнадзор в первый раз оштрафовал телеграм-канал за нарушение маркировки рекламы
Штраф за нарушение маркировки получил телеграм-канал «Лиса рулит».
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru