Разработчики фирменного стиля для нового бренда «Комплекта» решили вдохновиться полками и стеллажами.
Под брендом «Комплекта» выпускается торговое оборудование. Проект предусматривал решение задач нейминга и айдентики. К решению обеих задач разработчики подошли достаточно просто.
Название бренда разработали как производное от слова «комплектация», исходя из комплексности услуг, предоставляемых компанией. Хотя можно предполагать, что такой посыл и получившееся название бренда могут вводить в заблуждение тех, кто знаком с понятием комплектации в сфере снабжения (комплексные поставки).
Айдентику разрабатывали, отталкиваясь от представления о торговом оборудовании (полки, стеллажи). В результате получилось, что:
- айдентика отражает сферу деятельности, но не конкретную компанию (то есть не в полной мере решает задачу идентификации компании). Стеллажи и полки не являются характерным признаком именно этой компании.
- в айдентике никак не отражена идея, которая заложена в названии бренда.
Таким образом, несмотря на объединение двух задач в рамках одного проекта, они решались обособленно друг от друга. А, кроме того, айдентика вообще не отражает никакую идею – полоски и полоски. Поэтому их смысл может отдельно обсуждаться, например, для интерьера помещений или для дизайна корпоративной полиграфии. И там, и тут они являются, прежде всего, оформляющим цветным геометрическим элементом, ничем не обозначающим свою принадлежность к конкретному бренду.
Использование фирменного стиля в дизайне визиток «Комплекта», 2014 год.
Использование фирменного стиля в дизайне корпоративной полиграфии «Комплекта», 2014 год.
Использование фирменного стиля в интерьере помещений «Комплекта», 2014 год.