Логин:     Пароль:
 
27 Ноября 2021 г.  16:42
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
02.04.14
 

Новая реклама прокладок – старая интрига от Kotex Начало апреля опять отмечено новым рекламным роликом бренда Kotex.

Напомним, что год назад бренд вышел на телевизионные экраны с рекламным роликом, в котором он стал реализовывать концепцию интриги: дескать, бренд знает нечто такое, прямо сокровенное, чего до него никто не знал. Эта концепция удачно доносилась с помощью интонаций на озвучке, хотя, по сравнению с рекламой аналогичных товаров, собственно текст не содержал ничего нового.

В этом году бренд продолжает развитие прошлогодней концепции, продолжает интриговать. Опять «мы всё про вас знаем» (тем более – со ссылкой на исследования), опять интонации «сокровенных девичьих советов». Опять – деление ролика на две части, когда в первой показано то, что во второй отрицается.

Следует отметить, что такая преемственность в создании рекламы позволяет бренду формировать и поддерживать узнаваемый образ, который наверняка окажется психологически близок определённой части целевой аудитории. Возможно, в этом и заключается замысел рекламистов. И тогда конкретные характеристики продукции бренда могут ничем не отличаться от конкурентов: отличие будет создано образом бренда.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

26.11.21 Кадровые перестановки в сфере маркетинга: изменения в Nespresso
В компании новый руководитель управления департамента маркетинга.
26.11.21 Нижегородские власти взыскивают миллионы с петербургского оператора наружной рекламы
Суд о взыскании миллионов с петербургского оператора наружной рекламы выиграли нижегородские власти.
26.11.21 Результаты тендера ВТБ: кто выиграл медиабюджет?
Специалисты банка ВТБ подвели итоги рекламного тендера.
25.11.21 Tele2 находится в поиске креатива
Компания формирует пул креативных агентств.
25.11.21 Кадровые перестановки в сфере маркетинга: изменения в IVI
Юрий Смагаринский будет отвечать за направления рекламного и подписочного бизнесов, маркетинга, развития партнёрского и международного направлений.
25.11.21 Рекламные тендеры Fix Price: в фокусе TikTok и YouTube
Компания находится в поиске партнёров для продвижения в TikTok и на YouTube.
24.11.21 Борьба с незаконными вывесками в Архангельске: новый этап
В результате рейдов, которые прошли в городе С 11 по 24 ноября, было выписано 27 предписаний об устранении нарушений при размещении вывесок.
24.11.21 Неоднозначная реклама банка: опять спам?
Тверское УФАС проверило рекламу Росгосстрах Банка.
24.11.21 Маркетологи многого ждут от пенсии
Аналитики отметили, что самые высокие пенсионные запросы у маркетологов.
23.11.21 Реклама фейковых справок и сертификатов о вакцинации: возможен штраф
Минздрав предлагает штрафовать за рекламу фейковых справок и сертификатов о вакцинации.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru