Агентство Zenith Optimedia пересмотрело прогноз развития российского рынка рекламы в 2014 году.
Снижение прогноза обусловлено, в первую очередь, изменением оценок роста рынка в сфере интернет-рекламы (23% против прежде прогнозировавшихся 26%), а также в сфере рекламы в печатных изданиях (-8% против -3,5%). При этом оценки по сегментам телевизионной рекламы, рекламы на радио и наружной рекламы не изменились. Однако российские данные дают основания для пересмотра некоторых из них.
Так, например, по данным «ЭСПАР-Аналитик», в сфере наружной рекламы загрузка поверхностей в первом квартале 2014 года значительно снизилась по сравнению с прошлым годом как в Москве (55% против 71%), так и в Санкт-Петербурге (61% против 66%).
Возвращаясь к оценкам Zenith Optimedia, итоговым прогнозом на 2014 год сейчас является снижение темпов роста до 8,6% против 9,7%, которые прогнозировались в декабре 2013 года. Таким образом, оценки уже снижены более чем на 10%.