Департамент культуры Москвы подготовил наружную рекламу, посвящённую Году культуры в России.
Рекламные принты были разработаны одним из известных рекламных агентств. По словам его руководителя, в рамках выполнения проекта было желание «оказать воздействие на мозг зрителя», в то же время «нет чёткого и однозначного сообщения».
Пожалуй, с этим можно согласиться. Но если речь идёт о рекламе (пусть даже и социальной), то справедливо говорить о её эффективности, о её целевой аудитории. Какую цель преследует данная реклама? Трудно сказать. Похоже, что заказчик решал задачу по принципу «чтобы было». Раз есть Год культуры, значит, должна быть наружная реклама, посвящённая этому. Но какая она должна быть и для чего она должна быть? Какой аудитории она должна быть адресована – той, которая понимает идею дизайнера, или той, которая её не поймёт?
В общем, получилось то, что получилось. Рекламные поверхности заняты, герб Москвы и логотип Года культуры присутствует.
Рекламный принт «Культура меняет нас вместе с Огюстом Роденом», 2014 год.
Рекламный принт «Культура меняет нас вместе с Мироном из Элефтер», 2014 год.
Рекламный принт «Культура меняет нас вместе с Константином Мельниковым», 2014 год.
Рекламный принт «Культура меняет нас вместе с Хуаном Грисом», 2014 год.
Рекламный принт «Культура меняет нас вместе с Казимиром Малевичем», 2014 год.
Рекламный принт «Культура меняет нас вместе с Питом Мондрианом», 2014 год.