В новой рекламной кампании «Аэроэкспресса» рекламисты решили уговаривать потребителей. Сама по себе идея рекламной кампании выглядит допустимой, однако её реализация в рекламном ролике выглядит откровенно слабой.
В прошлогодней рекламной кампании, лицом которой стали «честные» таксисты, рекламодатель пытался использовать приём «говорят конкуренты», стараясь таким образом убедить целевую аудиторию в объективных преимуществах предлагаемых услуг. Нынешняя рекламная кампания, по сути, стала уговорами под лозунгом «ну попробуйте, пожалуйста!». На фоне предыдущей рекламной кампании можно сделать предположение, что рекламисты исчерпали потенциал рациональных аргументов. Кроме того, фокусировка рекламного ролика для нынешней рекламной кампании (см. ниже) значительно слабее, чем роликов для прошлогодней рекламной кампании. Длинный (84 секунды) рекламный ролик очень размыто и слабо транслирует основную идею рекламной кампании – призыв переступить через психологические барьеры в освоении нового. Столь же слабой оказалась и связь этой идеи с рекламируемой услугой. Привлечение селебрити в лице Эвелины Блёданс не в состоянии улучшить впечатление от этого рекламного продукта (тем более, когда звук не совпадает с артикуляцией).