Сбербанк проводит тендер для оценки эффективности закупок и размещения рекламы.
В ходе тендера его участники должны будут представить пример отчёта в соответствии с техническим заданием, а также оценить стоимость работ в раках проекта.
Отчёт должен включать следующие позиции:
1) Анализ условий закупки и эффективности размещения рекламы Сбербанка на ТВ (национальное, региональное и неэфирное размещение), в том числе путём сравнения условий закупки и размещения с условиями других компаний, приведённых к единым значениям в соответствии с сезонностью, объёмом закупки, системой оплаты, доли прайм-тайма и фиксированного размещения ТВ сделки Сбербанка (в том числе с оценкой по подрядчикам):
- анализ по ТВ каналам и времени суток;
- анализ покрытия и эффективной частоты охвата (один и более раз, пять и более раз) ТВ размещения;
- преобразование (конверсия) аудитории и профильность (целевая аудитория);
- анализ позиционирования в программной сетке и рекламной блоке (позиция в рекламной паузе, пики);
- контроль фактических результатов кампании по сравнению с запланированными показателями.
2) Анализ эффективности закупки и размещения наружной рекламы Сбербанка, в том числе путём сравнения условий закупки и размещения и с условиями других компаний, приведённых к единым значениям в соответствии с сезонностью, объёмом закупки, системой оплаты, качеством адресных программ и региональности:
- анализ стоимостных показателей размещения рекламы Сбербанка с оценкой по подрядчикам и показателям российского рынка;
- анализ качественных показателей размещения рекламы Сбербанка (в том числе достижение охвата и частоты контакта, объем закупки, средний рейтинг поверхностей).
3) Анализ эффективности закупки и размещения рекламы Сбербанка в прессе, в том числе путём сравнения условий размещения с условиями других клиентов Участника приведенных к единым значениям в соответствии с сезонностью, объёмом закупки, системой оплаты:
- анализ стоимостных показателей размещения рекламы Сбербанка с оценкой по подрядчикам и объёмам закупки;
- оценка объёма и позиционирования размещения (позиция, размер рекламного модуля).
4) Анализ эффективности закупки и размещения рекламы Сбербанка в сети интернет, в том числе путём сравнения условий размещения с условиями других компаний, приведённых к единым значениям в соответствии с сезонностью, объёмом закупки, системой оплаты:
- анализ стоимостных показателей размещения рекламы Сбербанка (цена за тысячу показов, стоимость за клик) с оценкой по подрядчикам и показателям российского рынка;
- анализ качественных показателей размещения рекламы Сбербанка (уровень охвата с учетом пересечения аудиторий интернет-ресурсов, частота контакта, качество таргетинга по географии, соотношение количества показов к количеству посетителей интернет-ресурса за период);
- анализ стоимостных и качественных показателей размещения контекстной рекламы Сбербанка в социальных сетях;
- контроль фактических результатов кампании по сравнению с запланированными Сбербанка показателями.
Расчёт стоимости проекта необходимо провести в разрезе отдельных этапов:
- 1 этап – оказание консультационных услуг в рамках проведения открытого конкурса по выбору организации на предоставление услуг по закупке, планированию и размещению рекламы;
- 2 этап – анализ эффективности планирования, закупки и размещения рекламы на ТВ, наружной рекламы, в прессе и в сети интернет за январь-июнь 2014 г.;
- 3 этап – оценка предложений по закупке рекламы на ТВ, наружной рекламы и в сети интернет в рамках формирования годовых сделок по размещению рекламы в 2015г.;
- 4 этап – анализ эффективности планирования, закупки и размещения рекламы на ТВ, наружной рекламы, в прессе и в сети интернет за январь-декабрь 2014 г.
Начальная (максимальная) стоимость оказания услуг по Договору –2 800 000 (два миллиона восемьсот тысяч) рублей (включая НДС).
Дата окончания подачи предложений – 18 сентября 2014 года;
Дата подведения итогов запроса предложений - не позднее 10 октября 2014 года.