Началась осенняя рекламная кампания ТЦ Мега.

Говоря о новой рекламной кампании ТЦ Мега, стоит сосредоточиться на идее. Несмотря на то, что в пресс-релизе сделана попытка объяснить её, получилось не очень. Судите сами: «каждый сезон хочется купить что-то новенькое, … мало кто может отказать себе в удовольствии». Казалось бы, если так – ну и на здоровье. Почему в этой ситуации нужно «стараться найти любые поводы» – непонятно. У нас новая коллекция – приходите и покупайте. 

Но не совсем так. Не приходят. Потому что за несколько предыдущих лет таких же «походов» шкаф уже забили. А привычки просто так выбросить хорошую вещь ещё нет. Идея: а давайте мы предложим им гротескные ситуации, в которых люди избавляются от своих вещей! Может быть, это их подвигнет на поход к нам? В результате получилось: люди усиленно придумывают, как избавиться от своей хорошей одежды ради того, чтобы купить новую в Меге. Всё, инсайт готов! Дальше под него можно «накреативить» всё, что угодно.

В общем, реклама не предлагает потребителю ничего более ценного, чем у него уже есть – она направлена на уговоры. Ещё более заметно это становится на принтах для наружной рекламы. Так и слышится: «Ну, найдите хоть какой-нибудь повод, чтобы зайти к нам…»

Принт для наружной рекламы ТЦ Мега «Не куплю, так перемеряю», 2014 год.

Принт для наружной рекламы ТЦ Мега «Просто посмотреть», 2014 год.

Принт для наружной рекламы ТЦ Мега «Новая сумочка лишней не бывает», 2014 год.

Принт для наружной рекламы ТЦ Мега «С подругой за компанию», 2014 год.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

18.04.24 Когда в Ростове-на-Дону появится дизайн-код для улиц?
Системный дизайн-код для улиц и дворов Ростова-на-Дону появится в течение двух месяцев.

18.04.24 Наружная реклама в Самаре: почти 90 % конструкций привели в порядок
В Самаре очистили и покрасили более 90 % рекламных конструкций.

18.04.24 Наружная реклама рядом с историческими зданиями: введут ли запрет?
В Совфеде предложили запретить установку рекламных щитов возле исторических зданий.

18.04.24 Незаконная реклама в Кирове: как борются с нарушителями?
За каждый незаконный баннер назначается штраф – 10 тысяч рублей.

18.04.24 Хоккейный клуб находится в поиске рекламного партнёра: что нужно сделать?
Хоккейный клуб запрашивает предложения от подрядчиков по созданию ключевого визуального образа, разработке слогана и объектов графического дизайна.

17.04.24 Реклама для страховой компании: организация находится в поиске партнёра
Страховая компания запрашивает предложения от исполнителей, готовых продвигать продукты компании и бренд в интернете.

17.04.24 В Нижегородской области из-за рекламы оштрафовали центр банкротств
Реклама содержала указание на 100 % гарантию при проведении услуг по банкротству.

17.04.24 В РФ поддержали законопроект о продлении контрактов на размещение рекламоносителей
Такое решение принял Совет Федерации.

17.04.24 Неоднозначная реклама банка: в Пермском крае началась проверка компании
Пермское УФАС возбудило дело в отношении АО «Альфа-Банк» по признакам нарушения закона «О рекламе».

17.04.24 Совет Федерации выступил за запрет рекламы пива на стадионах во время Игр дружбы
Также будет запрещена реклама букмекерских контор.