Логин:     Пароль:
 
06 Декабря 2021 г.  14:14
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
23.09.14
 

Компания «Донстрой» продемонстрировала один из шаблонов рекламы жилья.

Реклама большинства строительных компаний давно тяготеет к трём шаблонам. Один из них – крупно написанная цена за квартиру, которая, видимо, должна производить бОльшее впечатление, чем любые графические образы. Другой шаблон – «идейная» реклама, когда о жилье речь не идёт (например, реклама компании «Галс-Девелопмент»). Эти два шаблона обычно характеризует изобразительный минимализм, призванный не затемнять главную мысль рекламистов. Третий шаблон, напротив, изобилует деталями, и обычно посвящён темам «окружения»: природа, соседи, инфраструктура.

С точки зрения предложенной классификации легко понять, к какой группе рекламных продуктов относится новая наружная реклама компании «Донстрой». Эта компания очень активно стала рекламировать различные свои объекты, среди которых – «Долина Сетунь». При разработке этой рекламы рекламисты наверняка испытывали обычные трудности: что такого особенного сказать о данном объекте? Поскольку он обладает большой высотностью, то решили использовать это. В результате получилась реклама непонятно чего, в лучшем случае ориентированная на продажу квартир на верхних этажах комплекса – ведь ко всем остальным потенциальным покупателям она, понятное дело, отношения не имеет.

Говоря о смысле предложенных рекламных фраз («Не витайте в облаках. Живите в них», «Не хватайте звёзд с неба. Живите среди них»), есть основания полагать, что они не несут выраженных положительных ассоциаций. Всё дело – в использованных отрицаниях (первые части слоганов), которые плохо компенсируются вторыми фразами слоганов.

Рекламный принт компании «Донстрой» «Не витайте в облаках. Живите в них», 2014 год.
Рекламный принт компании «Донстрой» «Не витайте в облаках. Живите в них», 2014 год.

Рекламный принт компании «Донстрой» «Не хватайте звёзд с неба. Живите среди них», 2014 год.
Рекламный принт компании «Донстрой» «Не хватайте звёзд с неба. Живите среди них», 2014 год.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

03.12.21 Рекламный ролик банка «Точка»: про предпринимателей и Новый год
В преддверии Нового года рекламисты возвращаются к вечным ценностям.
03.12.21 Рекламу «Лучшей курочки» осудил Нижегородский суд
Нижегородский суд поддержал позицию УФАС в споре, связанном с рекламой KFC.
03.12.21 Маркетинг в «Локо-банке»: новый сотрудник
В банке объявили о назначении нового директора по маркетингу.
02.12.21 Подмосковье разыскивает информационных партнёров
Власти Подмосковья объявили о старте тендеров.
02.12.21 Новогодняя реклама ВТБ: волшебство для банка
В рекламе банка роль новогоднего волшебника сыграл актёр Павел Деревянко.
02.12.21 Реклама финансовых пирамид в России: сразу в блок
Сайты, которые содержат рекламу финансовых пирамид, разрешили блокировать без решения суда.
01.12.21 Дизайн-код и нестационарные торговые объекты: опыт Пскова
Власти Пскова рассматривают возможность разработать дизайн-код для нестационарных торговых объектов.
01.12.21 Что ждёт рекламу в России в 2021–2025 годах: очередной прогноз
Ожидается, что в 2021 году отечественный рынок рекламы вырастет на 21 %.
01.12.21 Как увеличить продажи и прибыль в производственной компании в 2022 году?
Мероприятие состоится в Москве 8-10 декабря 2021 года
30.11.21 Результаты тендера: назван рекламный партнёр S7 Airlines
Победитель тендера возьмёт на себя продвижение web-сайта компании.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru