Компания «Ростелеком» опубликовала на сайте www.zakupki.gov.ru документацию по закупке №31401551062. Суть закупки – проведение маркетинговых исследований с целью анализа эффективности рекламы компании.
Методология исследования:
Цель исследования: оценка эффективности рекламных коммуникаций и показателей «здоровья» бренда «Ростелеком». Под показателями «здоровья» оператора подразумеваются различные показатели, отражающие рыночные позиции – знание, параметры использования, лояльности к оператору, а также имиджа оператора.
Задачи исследования:
− Изучение эффективности рекламных коммуникаций операторов на нескольких уровнях: креативном, медийном и с точки зрения влияния на показатели «здоровья» оператора. Оценка эффективности креативного уровня предполагает оценку запоминаемости и привлекательности сюжета рекламы (насколько он был ярким, запоминающимся, заинтересовал абонентов), оценка эффективности медийного уровня подразумевает соотношение эффективности рекламы и затрат, которые были потрачены на присутствие рекламы в эфире. Под оценкой влияния рекламы на показатели «здоровья» оператора подразумевается определение, как присутствие рекламы в эфире повлияло на рыночные позиции оператора.
− Оценка показателей «здоровья» бренда «Ростелеком», в том числе знания, параметров использования, лояльности к оператору, а также имиджа оператора.
Методика исследования:
Тип исследования: непрерывное исследование, индивидуальные интервью в домохозяйстве абонента проводятся еженедельно. Выборка квотирована по полу и возрасту. Длительность одного индивидуального интервью составляет 45 минут.
Целевая аудитория: Мужчины и женщины в возрасте 16-64 года, использующие следующие услуги с частотой 1 раз в месяц и чаще: местная телефонная связь, междугородная/ международная телефонная связь, доступ в интернет (не менее 40% от собираемых еженедельно интервью), платное ТВ (не менее 35% от собираемых еженедельно интервью).
Исследование планируется проводить в течение минимум двух месяцев 2014 года, каждый месяц 2015-2016 годов. Каждую неделю должно проводиться 395 интервью. Периодически должен предоставляться аналитический отчёт. Стоимость работ оценена в 46,218,242.95 рублей, включая НДС в размере 7,050,240.45 рублей.
В отношении стоимости такой работы (с учётом её объёмов) особых вопросов не возникает. Однако, судя по документации, компания «Ростелеком» считает, что в России есть только один поставщик такой услуги. Почему?
Напомним, что недавно компания Ростелеком разместила ещё один тендер на закупку рекламных услуг – в размере 300 млн рублей.