Началась рекламная кампания, посвящённая очередной акции «Билайн».
Суть рекламной акции можно выразить словами «бесплатная скорость». Возможно, что в брифе для агентства было написано нечто похожее. Во всяком случае, похоже, что рекламисты не стали слишком долго думать над ассоциациями, связанными со словом «скорость». В результате получилось прямолинейное решение с очередными автомобильными гонками по улицам Москвы. А для пущего эффекта – спортивный байк. И ничего, что их предшественники, даже с меньшими скоростями, уже привлекали своей рекламой внимание не только целевой аудитории, но также ФАС и ГИБДД.
Да и понятие «бесплатно» можно было бы обыграть гораздо умнее, не превращая Сергея Светлакова в «попугая», повторяющего это на разные лады.
В результате вместо высокоэффективного рекламного продукта получилась обычная телевизионная иллюстрация брифа.
Что касается принтов для наружной рекламы, то очевидно, что они занимают строго «подчинённое» положение по отношению к рекламному ролику, ибо без ролика такая реклама вообще малопонятна. То есть наружная реклама в рамках данной кампании играет роль «иллюстрации к иллюстрации».
Принт для наружной рекламы «Билайн» «Чем быстрее, тем бесплатнее», 2014 год.