Появились первые рекламные материалы по продуктам питания, поставка которых в Россию запрещена в рамках ответных санкций.
Вероятно, западные рекламодатели (среди которых, в частности, Ассоциация садоводов Республики Польша) считают целесообразным поддерживать известность своей продукции в условиях её отсутствия на прилавках. С это целью они размещают свою рекламу в печатных изданиях, посвящённых кулинарии.
Однако рекламные материалы производят впечатление сделанных наспех. Сама идея сделать основой рекламного месседжа ностальгическую ноту («помнишь ли ты, как счастьем нам улыбалось…») вызывает сомнения в эффективности. Скорее, в этом месседже чувствуется печаль рекламодателя. Но вряд ли стоит предлагать потребителю печалиться вместе. В сочетании с текстом (особенно – «помните о нас») возникают ассоциации с безвозвратной утратой и преждевременной кончиной, явно нежелательные для целей рекламной кампании. Наконец, цитата некоей «Светланы, матери двух детей» выглядит совершенно неуместной и наивной.
Рекламный модуль «Помните о яблоках из Европы», 2014 год.