Компания «Донстрой» разместила в «наружке» новую порцию рекламы жилого дома «GRAND DELUXE на Плющихе».
Первый флайт осенней рекламной кампании этого дома стартовал в сентябре. Однако предложенная тогда «Донстроем» реклама показалась нам настолько неинтересной, что мы предложили нашим читателям рекламу другого жилого комплекса этой же компании. Впрочем, реклама «Долины Сетунь» также вызывала много нареканий.
Но с выходом новой порции рекламы «GRAND DELUXE на Плющихе» мы поняли, что недооценили рекламодателя, так как второй флайт рекламной кампании заставил нас по-иному смотреть на первый. Ведь в первом флайте, хоть и с натяжкой, но всё-таки разглядеть усилия по созданию креатива – конечено, на уровне инхауса, но всё же…
Наружная реклама первого флайта рекламной кампании жилого дома «GRAND DELUXE на Плющихе», 2014 год.
По сравнению с этим второй флайт рекламной кампании построен на тривиальной конъюнктурной ссылке.
Наружная реклама второго флайта рекламной кампании жилого дома «GRAND DELUXE на Плющихе», 2014 год.
В рамках этой «идеи» можно было предложить бесчисленное множество вариантов для различных сегментов целевой аудитории: начиная от «пусть квартира дорогая, зато Крым наш» и заканчивая «медведь ни у кого разрешения не спрашивает». Главное во всех этих вариантах – неизменно: нежелание (или невозможность) предложить целевой аудитории идею, имеющую отношение к рекламируемому товару и продвигающую его.